Χειμερινές εκπτώσεις με φόντο την ακρίβεια: Προσδοκίες για τζίρο άνω των 6 δισ. ευρώ

Με υψηλές αλλά συγκρατημένες προσδοκίες εισέρχεται το ελληνικό λιανεμπόριο στη χειμερινή εκπτωτική περίοδο, η οποία ξεκινά τη Δευτέρα 12 Ιανουαρίου και θα διαρκέσει έως το τέλος Φεβρουαρίου. Παρά την οικονομική πίεση που εξακολουθούν να υφίστανται τα νοικοκυριά μετά τις γιορτές, ο εμπορικός κόσμος εκτιμά ότι οι εκπτώσεις μπορούν να λειτουργήσουν ως μοχλός τόνωσης της κατανάλωσης, με στόχο ο συνολικός τζίρος να υπερβεί τα 6 δισ. ευρώ στο πρώτο δίμηνο του έτους. Σύμφωνα με εκτιμήσεις παραγόντων της αγοράς, η φετινή εκπτωτική περίοδος αναμένεται να κινηθεί οριακά καλύτερα σε σχέση με πέρυσι, σε ένα περιβάλλον όπου οι αυξήσεις μισθών δεν έχουν ακόμη μεταφραστεί σε ουσιαστική ενίσχυση της αγοραστικής δύναμης. Όπως επισημαίνεται, οι καταναλωτικές συνήθειες εμφανίζουν πλέον σταθερά χαρακτηριστικά: περίπου έξι στους δέκα καταναλωτές πραγματοποιούν αγορές κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, με έμφαση κυρίως στην ένδυση και την υπόδηση, ενώ ακολουθούν τα είδη τεχνολογίας και τα προϊόντα για το σπίτι.

Ο πρόεδρος του Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης, σημειώνει ότι το λιανεμπόριο δείχνει σημάδια σταθεροποίησης, με τις ετήσιες πωλήσεις να εμφανίζουν αύξηση περίπου 5%. Όπως τονίζει, οι τακτικές χειμερινές εκπτώσεις αποτελούν κρίσιμο εργαλείο τόσο για τη ρευστοποίηση αποθεμάτων όσο και για την ανακούφιση των οικογενειακών προϋπολογισμών, υπό την προϋπόθεση ότι οι μειώσεις τιμών είναι ουσιαστικές και όχι προσχηματικές. Την ίδια στιγμή, η ακρίβεια εξακολουθεί να επηρεάζει βαθιά τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Έρευνες καταγράφουν ότι σχεδόν εννέα στους δέκα δηλώνουν πως έχουν περιορίσει τις δαπάνες τους, στρεφόμενοι είτε σε φθηνότερα προϊόντα είτε σε αγορές αποκλειστικά σε περιόδους προσφορών. Παράλληλα, η στροφή προς το ηλεκτρονικό εμπόριο παραμένει ισχυρή, με περισσότερους από τους μισούς καταναλωτές να πραγματοποιούν πλέον online αγορές.

Αντίστοιχα συγκρατημένη είναι και η εικόνα που μεταφέρει ο εμπορικός κόσμος της πρωτεύουσας. Ο αντιπρόεδρος του Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών, Μάκης Σαββίδης, επισημαίνει ότι η φετινή εκπτωτική περίοδος αποτελεί ένα κρίσιμο τεστ για την αγορά, σε συνθήκες μειωμένης αγοραστικής δύναμης. Όπως αναφέρει, η επάρκεια προϊόντων είναι δεδομένη και οι προσφερόμενες τιμές, ειδικά στον κλάδο της ένδυσης και της υπόδησης, αναμένεται να είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικές, ωστόσο η πίεση στα εισοδήματα παραμένει καθοριστικός παράγοντας. Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται και στο αυστηρό θεσμικό πλαίσιο που διέπει τις εκπτώσεις. Οι έλεγχοι αναμένεται να είναι εντατικοί, με βαριά πρόστιμα για φαινόμενα πλασματικών ή παραπλανητικών μειώσεων τιμών, προκειμένου να προστατευθεί τόσο ο καταναλωτής όσο και ο υγιής ανταγωνισμός στην αγορά.

Στο ηλεκτρονικό εμπόριο, τέλος, καταγράφεται για πρώτη φορά έπειτα από χρόνια επιβράδυνση της αναπτυξιακής δυναμικής, γεγονός που αποδίδεται στην αυξημένη παρουσία ασιατικών πλατφορμών και στη μετατόπιση μέρους της ζήτησης εκτός εγχώριας αγοράς. Μέσα σε αυτό το σύνθετο περιβάλλον, οι χειμερινές εκπτώσεις καλούνται να ισορροπήσουν ανάμεσα στις ανάγκες επιβίωσης των επιχειρήσεων και στη συγκρατημένη αγοραστική διάθεση των καταναλωτών, με το επόμενο δίμηνο να θεωρείται καθοριστικό για τη συνολική πορεία του λιανεμπορίου το 2026.

Οι χειμερινές εκπτώσεις θα διαρκέσουν έως τις 28 Φεβρουαρίου, ενώ τα καταστήματα μπορούν προαιρετικά να ανοίξουν τις δύο πρώτες Κυριακές, στις 18 και 25 Ιανουαρίου, με προτεινόμενο ωράριο 11:00 – 18:00.